融合發展正成為新時代推動旅游業高質量發展行穩致遠的重要抓手。

仲夏時節，在有著2800多年歷史的平遙古城，身著傳統服飾的游客穿梭于大街小巷，與古樸建筑相得益彰，構成一道獨特的風景線。近年來，傳統服飾旅拍已成為晉中文旅消費新熱點，僅平遙古城，旅拍商家已發展超500家，吸納攝影、化妝等相關從業人員近4000人。在這里，旅拍不僅是一門生意，也是展示和傳承傳統文化的重要方式。這種“行走的文化體驗”不僅為游客帶來了別具一格的旅行記憶，也成為晉中文旅深度融合發展的重要形式。

習近平總書記指出，要堅持守正創新、提質增效、融合發展，統籌政府與市場、供給與需求、保護與開發、國內與國際、發展與安全，著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。

省委、省政府就文旅產業發展作出一系列重要部署，提出堅持以文塑旅、以旅彰文，用好文旅資源優勢，大力推動文旅融合發展，積極拓展“文旅+”新場景新業態，加快把文旅產業打造成戰略性支柱產業和民生幸福產業。

晉中是晉商故里，文化歷史悠久，旅游資源豐富，存有5539處不可移動文物，69處全國重點文物保護單位，有國家級非物質文化遺產21項，省級128項，市級995項。特別是擁有國家級文化生態保護區、國家全域旅游示范區、國家公共文化服務體系示范區“三塊金字招牌”，讓晉中文旅融合發展具備了得天獨厚的優勢。

晉中市依托資源優勢，錨定“156”戰略部署，打好“文旅牌”，擦亮“怡然見晉中”城市文旅形象，大力推進“文旅+”，讓文化為市場賦新、為產業賦能、為旅游賦美。

2024年8月，晉中重磅打響“怡然見晉中”城市文旅形象，推出休閑慢游到榆次、旅拍到古城大院、親水度假到榆社云竹湖、牽手浪漫愛情到和順、繪畫寫生到左權、森呼吸到太行太岳山麓等“文旅+”“+文旅”九大業態群落、三大主題線路，打造全域文旅品牌矩陣。同時，持續推動文旅產業“全域化、品牌化、智慧化”發展。與太原一體打造山西旅游門戶城市。加快文旅與工農商、康體健跨界融合，培育冰雪經濟、銀發經濟、演藝經濟、賽事經濟，發展研學游、紅色游、低空游，提升文旅消費帶動力，持續釋放文旅產業“一業興、百業旺”綜合帶動效應。

2025年春節，晉中累計接待游客達279.3萬人次，同比增長50.24%，門票收入達3448.4萬元?！拔逡弧奔倨?，全市旅游景區景點累計接待游客249.41萬人次，同比增長61.07%；累計經營收入1.5億元，同比增長52.51%，均創歷史新高。

如今的晉中，正以“怡然”為魂，以“融合”為本，創新驅動，培育多元業態，引領游客從傳統觀光到沉浸式體驗，釋放出前所未有的經濟活力。

從觀景到入戲，文旅融合煥新升級。平遙古城3D燈光秀，以城墻為屏幕，以歷史為情節，帶領觀眾穿越古今，沉浸式感受傳統文化魅力。祁縣“王維水墨詩國小鎮”將王維數字人項目和文旅體驗深度融合，形成“白天觀景、晚上看戲”的全天候消費場景。

從打卡到駐留，文旅地標深度蝶變。在榆社云竹湖景區，游客可享受無動力帆船、摩托艇、游輪等親水度假項目，還可乘坐直升機俯瞰湖光山色。和順走馬槽已成為太行日出、太行云海、太行星空的絕佳觀賞地。

農文旅融合、多元鄉村、康養旅游等新業態活力涌動。左權縣麻田鎮澤城村積極發展寫生、核桃、水電、光伏等產業，掛牌“中國北方國際寫生基地”，村集體年經濟收入151萬元，輻射帶動周邊6個行政村300余農戶致富。昔陽大寨村開發大虎牧場勞動研學基地等新業態，不斷豐富大寨旅游產品。壽陽縣南燕竹鎮燕州小鎮，休閑農場、草莓大棚、彩虹滑道與自然風光相互映襯，引得游客紛至沓來。榆次“怡然青年廣場”民謠清吧、巡游表演等多業態聯動，點燃盛夏夜晚……晉商故里正以其獨有的“浪漫”，邀八方游客共赴文旅之約。

晉中文旅相關負責人表示，將繼續以“敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態”的姿態，書寫文旅融合的時代答卷，讓游客真正來一場中國傳統文化之旅、太行山水藝術之旅、休閑度假美食之旅，滿足廣大人民群眾對高品質生活的美好向往，推動旅游業高質量發展行穩致遠。（記者裴云鋒）

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